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搜索市场一家独大字节跳动进军搜索能否带来冲

发布时间:2019-10-07

  在搜索业务试探两年,字节跳动正式宣布入局搜索领域,打造国内首款通用搜索引擎,支持全网搜索,目前已经处于试用阶段。

  8月1日消息,字节跳动已于近日上线搜索产品,可通过今日头条搜索框试用。据悉,字节跳动计划从0到1打造一款优质的通用搜索引擎。字节跳动近期开始招聘整合自己的搜索团队,全力开发自己的全网搜索业务,打造出属于自己的搜索中台架构,未来,不再局限于今日头条站内搜索,借助字节跳动擅长的的智能推荐和今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品app开始全网爬取和索引内容,正式进入搜索领域,宣战百度和国内的搜索引擎。

  据悉,早在2017年,字节跳动就开始做搜索业务,主要依托于今日头条App,前产品负责人吴凯于2018年年底加入,担任搜索业务的负责人,更是向外界展示了字节跳动加速进军搜索领域的坚定决心。今日头条APP内的搜索栏已可搜索到公司官网,百度百科等外部链接。在2019年2月25日,头条号就推文宣布,推出“正文插入外链”功能,创作者可将用户引流至其他文章或视频页面、企业官方网站、店铺、活动H5等。现在看来,这正是为进军搜索引擎做准备。

  在搜索领域,字节跳动其实早有打算,这两年,字节跳动多次在搜索业务徘徊,并且字节跳动跟搜索巨头百度多次碰撞,多有交火。并且这次还还特意挑着在百度搜索业务大不如前,公司内部问题不断的关键时刻。放出进军搜索的消息,可以讲,对搜索市场,字节跳动是势在必得!

  自从谷歌退出中国市场后,百度一直是搜索领域的老大哥,牢牢把握着市场的大多数份额。凭借着百家号、百度贴吧等自家产品,搜索业务一直是百度稳定的现金奶牛。作为新兴的互联网巨头,搜索方面,是目前字节跳动所欠缺的。

  而且,移动端的信息检索,不仅是一个带来广告收入的利器,在很大程度上,它也是一个流量的入口,对于企业的战略布局功不可没。进军搜索领域,已经不只是关乎字节跳动当下的发展了,更重要的是,为了在未来风云莫测的商海之中,争得一线亿级别的搜索用户规模,超80%的渗透率,搜索领域尽管有360、神马、搜狗等,还有百度这样的老大哥,但瘦死的骆驼比马大。况且,搜索领域并非是瘦死的骆驼,更有点像老树逢春。信息流广告,就是搜索领域的春天。

  虽然字节跳动不大可能在短期内动摇到百度在搜索领域的统治地位,而且字节跳动也无意动摇其地位,对于字节跳动来说,进军搜索领域,更多的是出于对生态链的补充,搜索领域一直是其一块短板。能抢一些市场份额固然好,如果进展不顺的话,也能完成生态圈的建设。

  此外,与百度不同的是,同样是卖关键词竞价广告,今日头条的售卖逻辑更加效果导向。百度的竞价逻辑是,价格越高,你的广告出现的位置越靠前;而在头条,价格越高,你的广告会得到更高的用户匹配度,也就是说被对这个话题感兴趣的用户刷到的概率更大。

  根据艾媒资讯数据,2018年上半年百度在中国PC搜索各平台中流量份额最高,占比56%,其次是和搜狗搜索,分别占比35.2%和6%。PC搜索格局相对比较稳定,百度搜索在未来的PC搜索领域内仍占领主导地位。2019年一季度中国移动搜索用户6.89亿人,百度搜索、神马搜索、搜狗搜索的用户份额位居行业前三,分别为69.8%、36.9%、30.2%。

  业内人士直指,搜索带来的用户数据和广告营收才是字节跳动的真正目标。从百度的财报中可以看出,广告贡献了绝大部分营收,2018年百度线上营销服务收入(即广告收入)为819.12亿元,占整体营收的80%。

  的确,企业对流量的渴求,就像鱼儿对水的需求,但只有真正变现才能转化为养分。据报道,2017年字节跳动完成了150亿元的营收,2018年字节跳动交出了营收500亿元的答卷,【党建园地】情系一线建设者 炎夏慰问“送清凉,2019年字节跳动定下了1000亿元的营收目标。作为字节跳动营收主力的广告急需狂奔的土壤,如能通过搜索有效地实现用户的精准导流,包括电商、游戏、金融等后向业务自然能实现更高效的盈利。

  短期内字节跳动对整个搜索引擎市场很难形成冲击。目前移动搜索引擎的参与者都是一众实力派选手,百度、阿里、搜狗、360等,这是新来者需要面对的强力竞争对手,另外字节跳动在用户习惯引导、搜索呈现技术壁垒、内容积累方面都需要提升。

  “搜索除了满足资讯的引导外,还强调搜索指向以及解决用户需求的能力。字节跳动在搜索技术上的竞争可能会显露出自身的短板。另外,包括百科、地图、医疗等相关后向服务能力上,字节跳动要追赶上当前的领跑者可能需要大量精力”。

  当然,字节跳动有其优势所在。www.000162.com。拥有自身今日头条、西瓜视频、抖音等丰富内容,以及拥有众多入驻今日头条的媒体机构资源。这些内容和资源,在过去几年实现了对流量的疯狂吸取,让百度和腾讯这样的互联网巨头都嗅到愈加危险的气息,不单是搜索,短视频、社交、信息流甚至法院,无一不是它们的战场。

  从这次字节跳动正式入局搜索业务来看,百度在搜索这块是真的不得人心了,从进入移动互联网时代开始,百度搜索就一直处于下滑趋势,动不动网站收录和排名就出现问题,导致很多站长对百度已经死心放弃,这是大环境影响也是百度自己作出来的,但是回头在看看字节跳动的那些主打产品,抖音和头条那尿性,做出来的搜索引擎估计和百度半斤八两,未来的搜索市场不好讲!



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