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破费升级带火“颜值经济” 过节口红购买者男性

发布时间:2019-03-09

过节口红购买者男性占一半

“YSL跟纪梵希等品牌主动给咱们反馈,他们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。”天猫美妆总经理激云说。

80后、90后正逐渐成为中国消费主力军。新一代消吃力增添与互联网快速发展并行,赋予了新时代追逐一性潮流、生活品格、关注颜值的特点。

伴随着消费进级,颜值经济日渐升温。3月4日,天猫发布颜值经济报告,2018年天猫的美妆消费者已冲破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。天猫数据显示,2018年上海人最爱买化妆品,接下来依次是北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市。武汉美妆消费排名全国第9,成为国内“最爱美”的城市之一。

消费升级带火“颜值经济” 武汉口红达人拥有百余支口红

领有100多支口红

“颜值经济”内涵还包括将产品、品牌的“颜值”作为主要的购置决定影响因素之一——在产品功能性趋同的情况下,跨界美妆、颜值“爱豆”、外观“美颜”等种种新玩法背地,对“美”的追求成了企业间重要的竞争点。

中国公民大学社会与人口学院社会学系教养王水雄表示,颜值经济指的是围绕颜值而发展起来的消费产业。当颜值经济的核心环节建立后,其余高下游行业,如化妆品行业、粉丝经济等断定可能迅速跟进。

从本地走向全国的快消龙头品牌良品铺子、周黑鸭追“美”可见一斑。这个“3.8”,良品铺子在饿了么平台上准备了粉红的洋桔梗,满额就能随零食附赠一份鲜花券。周黑鸭则跟时尚彩妆——谜尚跨界牵手,端出联名款的女神化妆品套盒。

消费升级带来审美跃升

三八妇女节来临,在这个属于女性的节日里,美成为了刚需。近日,记者拜访考核理解到,随着破费升级,颜值经济日渐灼热,最牛的武汉时尚达人,占领100支以上的口红,而节前买走口红的,男性竟然占了一半。

同时,化妆品成为男性的“强社交手段”——香水送友人,口红送女友人。在三八节、七夕节等节日,男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青眼高端大牌,比喻纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等品牌。数据显示,选购纪梵希小羊皮口红、YSL圣罗兰口红的消费者,男性占比高达七成。

在群光广场,Bobbi Brown芭比波朗专柜彩妆师Echo说,很多顾客恳求加微信,到了口红限量款,第一时间告知。

武汉“口红控”

古代女性不抹个大红唇怎么能出门?武商广场人士泄露,经常光顾的时尚达人,占有二三十支口红的一大把,多的领有60多支口红。中商广场DIOR彩妆师冯路吐露,最牛的武汉“口红控”,化装台里有100多支口红。“她们个别经济独破,对时尚触角敏感,遇到喜好的、限量款的、节令新款、明星款等都会逐个拿下。”冯路介绍,“在咱们专柜,中档消费水平的女士,每个月人均口红花费上千元,一年下来花在口红上的钱,一人至少五千元。”

买来的货色要“内外兼修”



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